Universidad de Medellín (Colombia). Propuesta para el estudio del City Branding y percepción de la imagen de marca cultural

(cas)

¿CÓMO IMPACTA LA RED EN LA IMAGEN DE MARCA VINCULADA A LA ACTIVIDAD CULTURAL?

Artículo publicado en la revista ESPACIOS Vol. 36 (Nº18) Año 2015 Pág. 17

¿Cuál es el impacto que las menciones en internet tienen en la imagen de marca de una ciudad? A través del estudio del caso Medellín (Colombia), Cultumetría contesta a este interrogante analizando, entre otras, las siguientes cuestiones:

  • ¿Cuál es la percepción que la ciudadanía tiene de su ciudad?
  • ¿Cuál es el reflejo de dicha percepción en las redes sociales?
  • ¿Cómo afectan los canales online a la marca de la ciudad? 
  • ¿Cómo se posicionan a este respecto gobiernos y empresas?

A partir de las conclusiones extraídas, el artículo propone posibles mejoras a implementarse a nivel institucional y empresarial.

http://www.revistaespacios.com/a15v36n18/15361818.html

(eus)

NOLA ERAGITEN DIO SAREAK KULTUR JARDUEREI LOTUTAKO MARKA-IRUDIARI?

Ikerketa (paper)

ESPACIOS aldizkarian argitaratutako artikulua. 36. BOL. (18. zk.) 2015. urtea, 17. orrialdea

 

Zein eragin dute Interneteko aipamenek hiri baten marka-irudian? Medellingo (Kolonbia) kasua aztertuta, Cultumetría-k galdera honi erantzun zion, besteak beste, honako gai hauek aztertuz:

 

  • Zein da herritarrek beren hiriaz duten pertzepzioa?
  • Zein da pertzepzio horren isla sare sozialetan?
  • Nola eragiten diote online kanalek hiriaren markari?
  • Nola kokatzen dira honen arabera gobernuak eta enpresak?

 

Eratorritako ondorioetatik abiatuta, erakunde eta enpresa mailan ezar daitezkeen hobekuntzak proposatzen ditu artikuluak.